2016年，阿里拍摄了一部名为《网红》的纪录片。这个时长19分钟★★★、豆瓣评分5★.0的短片在日后被考据党反复研习，全因张大奕的一句宣言：

　　十年前网红电商诞生之初★★★，就是堪比直播带货的行业风口★★★。巅峰时期，淘宝平台遍地红人店，张大奕、雪梨们拿着杭州四季青的货，打着巴黎时装周的版，大牌平替的生意做得风生水起，举手投足都是女企业家风范。

　　普通商家要反复给淘宝交广告费，网红们发条微博就能引爆销量★，事实上大幅压缩了营销成本。

　　时任阿里集团CEO的张勇不吝溢美之词，称网红电商为“全球范围内独一无二的新经济现象”[1]★★。

　　。具体的做法是少量现货+多轮预售，比如设置现货★、7天、15天★、21天不等的发货时间。现货批次产生的退货，会重新打包发给第二批次的用户，以此类推★★。

　　同时，网红店会用微博互动提前测款，再根据数据选款式、定产量，将库存扼杀在源头。相比传统淘宝网店几十上百款商品，网红店通常只有二、三十款。

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　　女装电商是出了名的苦生意★★，过季压力大★★，库存管理难，退货率还奇高。但★★★“网红”这个身份的存在，给女装电商创造了三个机会：

　　交战双方分别是雪梨与张大奕，起因则是张大奕拿下热门IP芝麻街的网红独家合作权，结果衣服还没上线，另一头的雪梨已经拿下经销商资格★★★，先一步发布芝麻街系列新品。

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　　★★★。2013年阿里入股新浪微博，微博借社交优势扶持红人，红人导流向淘宝成交，形成闭环。从张大奕到雪梨，无一不是在微博上呼风唤雨的头部大V★★。

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　　同一时期，雪梨的★★★“钱夫人家雪梨定制”，赵大喜的“大喜自制★”★★★，林小宅的“向日宅物”，滕雨佳的“SHOCKAMIU”先后入局，共同组成名为红人电商的时尚王国。2015年618大促，红人店拿下淘宝女装TOP10榜单的七个席位[2]。

　　两边迅速集结人马★，对簿微博，可惜赛博升堂无果★，气得张大奕下场内涵：“居然有人花千万★★★，就为了恶心我一下。★★”

　　作为古早网红圈的两大顶流，张大奕和雪梨的缠斗★★★，只因她们做的是同一桩生意：红人电商★★。

　　当年双11★，薇娅和李佳琦的主播生涯才刚起步，张大奕已创下2小时引导成交2000万的彪悍战绩★★★，其女装店铺“吾欢喜的衣橱”总销售额破亿，一度超越优衣库★★★。

　　遗憾的是，大部分网红店和网红的生命周期一样短暂。张大奕在几个月前关闭拥有千万粉丝的10年老店“吾欢喜的衣橱”★★★，雪梨早早因账号封禁转战幕后，同一时期走红的林珊珊、林小宅★★★、滕雨佳等人★★★，都曾靠类似的变现路径扶摇直上，而后难逃流量周期★，逐渐淡出公众视野★★★。